Produktbeschreibung schreiben: Beispiele für Kleidung

Eine Produktbeschreibung ist der Text in Ihrem Angebot, der alles erklärt, was die Fotos nicht zeigen: was der Artikel ist, aus welchem Material er besteht, in welchem Zustand er ist und wie groß er wirklich ausfällt. Bei Kleidung heißt das konkret: Marke, Größe laut Etikett, gemessene Maße in Zentimetern, Material und jeder Mangel. Wer diese Punkte vorab beantwortet, bekommt weniger Rückfragen und verkauft an Käufer, die wissen, was ankommt.

Was ist eine Produktbeschreibung?#

Die Produktbeschreibung ist der Fließtext unter Titel und Fotos. Auf eBay heißt das Feld Artikelbeschreibung, bei Vinted schlicht Beschreibung, gemeint ist dasselbe. Der Titel sorgt dafür, dass ein Angebot gefunden wird. Die Beschreibung sorgt dafür, dass jemand nach dem Lesen kaufen kann, ohne vorher nachzufragen.

Sie hat drei Aufgaben. Sie informiert über Maße, Material und Zustand, sie liefert die Begriffe, nach denen Käufer suchen, und sie legt fest, was der Käufer erwarten darf. Der dritte Punkt wird gern unterschätzt. Die Verbraucherzentrale rät auch Privatverkäufern ausdrücklich, den Zustand ehrlich zu beschreiben und Mängel offen anzugeben. Und auf Vinted darf ein Käufer stornieren oder den Artikel zurückschicken, wenn der Zustand deutlich schlechter ist als beschrieben.

Was in eine Produktbeschreibung für Kleidung gehört#

Die Verbraucherzentrale fasst es für Gebrauchtes in einer Zeile zusammen: Marke, Zustand, Zubehör, Maße, Besonderheiten und eventuelle Mängel. Für Kleidung wird daraus eine feste Checkliste, die Sie bei jedem Teil in derselben Reihenfolge abarbeiten.

• Was es ist: Art des Teils, Marke, Modell oder Schnitt, etwa „Levi's 501, gerades Bein“ oder „Tellerkleid mit Neckholder“.
• Größe laut Etikett: genau so, wie sie im Teil steht, also „W30 L32“ oder „38“, nicht umgerechnet.
• Gemessene Maße: flach gemessen, in Zentimetern, mit dem Zusatz „flach“ oder „Umfang“.
• Material: vom Pflegeetikett abgeschrieben, zum Beispiel „80 % Wolle, 20 % Polyamid“.
• Zustand: eine klare Stufe wie „neu mit Etikett“, „sehr gut“ oder „gut“, dazu jeder Mangel mit Lage und Größe.
• Passform und Stoff: fällt eng oder weit aus, dehnbar oder fest, dick oder eher dünn.
• Farbe: so, wie sie bei Tageslicht aussieht. Weicht ein Foto ab, sagen Sie es.
• Änderungen: gekürzter Saum, enger genähte Taille, ausgetauschte Knöpfe. Kein Grund gegen den Verkauf, aber ein Grund, es zu erwähnen.
• Haushalt: Nichtraucher, Tiere ja oder nein. Für Allergiker ist diese Zeile wichtig.

Gewerbliche Händler haben beim Material übrigens keine Wahl. Nach § 4 des Textilkennzeichnungsgesetzes gelten die Pflichten zur Angabe der Faserzusammensetzung auch für Textilien, die auf elektronischem Weg zum Verkauf angeboten werden. Wer als Händler Kleidung einstellt, schreibt die Materialangabe also in jedes Angebot.

Beispiele für Produktbeschreibungen: vorher und nachher#

Die folgenden Beispiele zeigen typische Kleidungsanzeigen, einmal so, wie sie oft eingestellt werden, und einmal überarbeitet. Die Maße sind Beispielwerte für ein einzelnes Teil.

Beispiel 1: Jeans auf Vinted#

Vorher: „Schöne Jeans, kaum getragen, Größe 30, passt super.“

Nachher: „Levi's 501, W30 L32, mittleres Blau, 100 % Baumwolle laut Etikett. Knopfleiste, kein Stretch. Flach gemessen: Bund 39 cm (Umfang etwa 78 cm), Leibhöhe vorne 28 cm, Schrittlänge 80 cm, Beinöffnung 19 cm. Zustand sehr gut, eine kleine helle Stelle an der linken Gesäßtasche (Foto 5). Nichtraucherhaushalt, keine Tiere.“

Die erste Fassung beantwortet keine einzige Frage, die ein Käufer stellen würde. „Passt super“ sagt etwas über die Person aus, die verkauft, nicht über die Jeans. Die zweite Fassung nennt Modell, Material und vier Maße, und der Mangel steht mit Fotonummer drin.

Beispiel 2: Wollmantel auf eBay#

Vorher: „Grauer Mantel Gr. M, sehr warm, guter Zustand.“

Nachher: „Wollmantel in Grau meliert, Größe M laut Etikett, 70 % Wolle, 30 % Polyamid. Gerader Schnitt, zwei Pattentaschen, voll gefüttert. Flach gemessen: Achsel zu Achsel 56 cm, Schulterbreite 45 cm, Ärmel ab Schulternaht 63 cm, Länge ab höchstem Schulterpunkt 98 cm. Zustand gut: leichte Knötchen an beiden Ärmelbündchen, ein Ersatzknopf fehlt (Fotos 6 und 7).“

Bei eBay lohnt es sich, die wichtigsten Fakten kompakt in einem Abschnitt zu bündeln. Für die kurze Beschreibung, die eBay auf Mobilgeräten zeigt, wählt ein Algorithmus den Abschnitt mit den relevantesten 250 Zeichen aus Ihrem Text. Sie können diese Kurzbeschreibung auch selbst schreiben, bis zu 800 Zeichen lang.

Die Produktbeschreibung in einem Satz#

Manchmal reicht der Platz nur für einen Satz, auf Kleinanzeigen zum Beispiel oder als Einstieg vor den Details. Dann gilt eine feste Reihenfolge: was, Material, Größe, Zustand, ein Maß. „Grauer Wollmantel in Größe M, 70 % Wolle, guter Zustand, 98 cm lang.“ Mehr braucht der erste Eindruck nicht.

Produktbeschreibung schreiben in sechs Schritten#

Die Schritte gelten genauso, wenn Sie eine Artikelbeschreibung für eBay schreiben oder einen Text für den eigenen Shop.

1. Das Teil bei Tageslicht prüfen. Innen und außen nach Flecken, Löchern, Knötchen, losen Nähten und Geruch absuchen und jeden Fund gleich mit Lage notieren („rechter Ärmel, innen“).
2. Etiketten abschreiben. Marke, Größe, Materialzusammensetzung und Pflegehinweise, Wort für Wort. Ein Foto vom Etikett gehört später mit ins Angebot.
3. Flach messen. Teil auf einen Tisch legen, glatt streichen, Maßband gerade anlegen. Welche Punkte bei welchem Kleidungsstück zählen, steht in den Anleitungen unter Wie misst man, für Hosen etwa unter Jeans messen.
4. Den ersten Satz schreiben. Was, Marke, Größe, Zustand. Wer nur diese Zeile liest, weiß schon, ob das Teil infrage kommt.
5. Details in fester Reihenfolge ergänzen. Material, Maße, Passform, Mängel, Haushalt. Anzeigen, die immer gleich aufgebaut sind, lesen sich schneller und lassen sich leichter vergleichen.
6. Gegen die Fotos lesen. Jeder genannte Mangel braucht ein Foto, und jedes Foto mit Mangel braucht einen Satz. Widersprüche zwischen Bild und Text kosten Vertrauen.

Denken Sie beim Schreiben an die Suche. Käufer tippen selten „schönes Kleid“, sondern „Tellerkleid 50er“, „Neckholder“ oder „Oversize Blazer“. Nehmen Sie die Begriffe, die wirklich zu Ihrem Teil passen, in Titel und Text auf und lassen Sie lange Schlagwortlisten weg, die lesen sich wie Spam.

Maße und Größenangaben: was Käufer wirklich brauchen#

Die Größe auf dem Etikett ist ein Anhaltspunkt, mehr nicht. Eine 38 fällt bei jeder Marke etwas anders aus, und ein getragenes oder oft gewaschenes Teil kann sich verändert haben. Gemessene Maße beantworten die Frage, die hinter fast jeder Käufernachricht steckt: Passt mir das?

Drei Regeln machen Maße eindeutig:

• Flach messen und es dazuschreiben. „Brust 53 cm flach“ entspricht etwa 106 cm Umfang. Ohne den Zusatz verwechseln Käufer leicht beides.
• Von festen Punkten aus messen. Achsel zu Achsel, Schulternaht zu Schulternaht, höchster Schulterpunkt bis Saum. So kann der Käufer mit einem eigenen Teil vergleichen.
• Zentimeter zuerst. Verkaufen Sie auch ins Ausland, setzen Sie Zoll in Klammern dahinter.

Auf eBay geht es dabei inzwischen auch um Sichtbarkeit. Seit Juni 2026 führt eBay standardisierte Größenangaben für Bekleidung und Schuhe ein, und seit August 2026 behält sich eBay vor, Angebote mit fehlenden oder unklaren Größenangaben auszublenden. Eine saubere Größe in den Artikelmerkmalen und echte Maße im Text gehören dort also zusammen.

Wer viele Einzelteile einstellt, kann die Maße auch als Bild mitgeben. Ein Item Chart von Sizely zeigt die echten Maße eines bestimmten Teils auf einer Zeichnung des Kleidungsstücks, in Zoll und Zentimetern, sodass Käufer sehen, wo gemessen wurde. Auf Vinted, Kleinanzeigen, Etsy oder Amazon fügen Sie ihn als Foto hinzu, bei eBay können Sie ihn auch direkt in die Beschreibung einfügen. Mit dem Free-Plan starten Sie kostenlos und ohne Kreditkarte.

Produktbeschreibung für Amazon, eBay und Vinted#

Die Inhalte bleiben überall gleich, nur die Felder und Regeln unterscheiden sich.

Amazon#

Bei Amazon verteilen sich die Angaben auf feste Felder wie Titel, Aufzählungspunkte und Beschreibung, und Amazon verweist Verkäufer auf seinen Style-Guide für die jeweilige Produktkategorie. In seinem Ratgeber zum Kleidungsverkauf schreibt Amazon, dass Kundinnen und Kunden transparente Angaben zu Größe, Material und Zustand erwarten. Die Checkliste oben passt also auch hier. Ob Amazon oder eBay für Ihre Ware die bessere Wahl ist, vergleicht der Beitrag Vor- und Nachteile von Amazon und eBay.

eBay#

Bei eBay zählt neben dem Text die Liste der Artikelmerkmale. In der Kategorie Mode müssen sie angegeben werden, und eBay empfiehlt, so viele Angaben wie möglich zu machen, damit ein Artikel bei eBay und auf externen Seiten wie Google Shopping gut sichtbar ist. Marke, Größe, Farbe und Stil gehören in die Merkmale, Details und Mängel in die Artikelbeschreibung. Markennamen schreiben Sie so, wie Käufer sie kennen.

Vinted#

Vinted erlaubt bis zu 20 Fotos pro Angebot und rät, auf dem ersten Bild den ganzen Artikel ohne Collage zu zeigen, Etiketten und Logos nah zu fotografieren und Mängel deutlich sichtbar zu machen. Den Zustand wählen Sie aus festen Stufen von „Neu“ bis „Zufriedenstellend“. Sind Sie unsicher, empfiehlt Vinted die schlechtere Stufe. Das schützt Sie, denn liegt der Zustand klar unter der Beschreibung, darf der Käufer die Bestellung stornieren oder den Artikel zurückgeben.

Produktbeschreibung schreiben lassen#

Wer nur ab und zu verkauft, schreibt am besten selbst. Bei vielen Teilen oder mehreren Marktplätzen wird das Schreiben aber schnell zur eigentlichen Arbeit. Dann bleiben zwei Wege. Sie beauftragen einen Texter oder eine Agentur, was sich vor allem für Shops mit festem Sortiment lohnt. Oder Sie lassen sich einen Entwurf erstellen und prüfen ihn selbst.

Für den zweiten Weg gibt es in Seller Studio das Tool Beschreibungen. Es schreibt aus Ihren Maßen in Sizely und den Angaben vom Etikett eine eigene Beschreibung pro Marktplatz, abgestimmt auf Länge, Ton und Hashtag-Regeln von Vinted, eBay, Depop, Poshmark, Mercari, Grailed und Etsy sowie in einem Format für Online-Shops. Marke, Größe und Material übernimmt es so, wie sie auf dem Etikett stehen, Schätzungen kennzeichnet es, und eine fehlende Marke denkt es sich nicht aus. Jedes Ergebnis lässt sich bearbeiten. Eine Beschreibung kostet 1 Credit und wird nur berechnet, wenn tatsächlich eine geschrieben wird, zum Start gibt es Gratis-Credits.

Wer den Text am Ende geschrieben hat, spielt für den Käufer keine Rolle. Die Angaben im Angebot sind Ihre Angaben, also lesen Sie jeden Entwurf gegen das Teil und die Fotos, bevor Sie ihn einstellen.

Häufige Fragen#

Wie lang sollte eine Produktbeschreibung sein?#

So lang, dass keine Frage offen bleibt, und nicht länger. Bei Kleidung reicht meist ein kurzer Absatz mit Art, Marke, Größe und Zustand, danach Material, Maße und Mängel. Das Wichtigste gehört an den Anfang, damit es auch beim schnellen Lesen ankommt.

Was ist der Unterschied zwischen Produktbeschreibung und Artikelbeschreibung?#

Inhaltlich keiner. Artikelbeschreibung ist der Begriff, den eBay für das Beschreibungsfeld verwendet, Onlineshops sprechen meist von Produktbeschreibung. Beide meinen den Text, der den Artikel unter Titel und Fotos genauer erklärt.

Muss ich Mängel in der Produktbeschreibung angeben?#

Ja. Die Verbraucherzentrale rät, den Zustand ehrlich zu beschreiben und Mängel offen zu nennen, auch beim Privatverkauf. Fällt der Zustand auf Vinted deutlich schlechter aus als angegeben, darf der Käufer stornieren oder das Teil zurückschicken. Ein Foto vom Mangel mit Lineal daneben zeigt seine Größe besser als jedes Wort.

Reicht die Größe vom Etikett, oder brauche ich Maße?#

Geben Sie beides an. Die Etikettgröße hilft bei Suche und Filtern, die gemessenen Maße zeigen, wie das Teil tatsächlich ausfällt. Schreiben Sie dazu, ob flach oder als Umfang gemessen wurde.

Wie schreibe ich eine Produktbeschreibung für Amazon?#

Mit denselben Inhalten wie anderswo, verteilt auf die Felder, die Amazon vorgibt: Titel, Aufzählungspunkte und Beschreibung. Amazon nennt Größe, Material und Zustand als die Angaben, die Kunden bei Kleidung erwarten. Halten Sie sich an den Style-Guide, auf den Amazon verweist.

Kann ich meine Produktbeschreibungen schreiben lassen?#

Ja, über einen Texter oder eine Agentur oder mit einem Entwurfs-Tool wie Beschreibungen in Seller Studio, das aus Ihren Maßen und dem Etikett eine Fassung pro Marktplatz schreibt. Prüfen Sie jeden Text vor dem Einstellen, denn was im Angebot steht, sagen Sie dem Käufer zu.

Quellen#

• Verbraucherzentrale: Secondhand-Verkauf, Gebrauchtes online sicher und erfolgreich verkaufen (abgerufen am 29. Oktober 2026)
• Gesetze im Internet: § 4 Textilkennzeichnungsgesetz (abgerufen am 29. Oktober 2026)
• eBay Hilfe: Ein Angebot erstellen (abgerufen am 29. Oktober 2026)
• Vinted Hilfe: Geeignete Fotos für dein Angebot (abgerufen am 29. Oktober 2026)
• Vinted Hilfe: Einen Artikelzustand bestimmen (abgerufen am 29. Oktober 2026)
• Amazon: Online Kleidung verkaufen, Tipps und Informationen (abgerufen am 29. Oktober 2026)